Quali sono i trend cosmetici del mondo green?

Negli ultimi anni l’interesse dei consumatori per la sostenibilità e la naturalità dei prodotti ha investito prepotentemente il settore cosmetico e con la stessa modalità con cui si è verificato in precedenza nel settore agroalimentare. Ad oggi, però, non esiste una chiara definizione di cosmetico “green” che guidi le aziende nello sviluppo di prodotti che rispondano a queste esigenze del mercato. Anche la più recente ISO 16128, concernente le “Linee guida per la definizione ed i criteri relativi a ingredienti e prodotti cosmetici naturali e biologici” e che nasce con l’intento di unificare queste terminologie, non ha soddisfatto a pieno le esigenze del produttore.

Cosa deve aspettarsi il consumatore?

Il pericolo è quello di incorrere in prodotti cosmetici finiti che vantino impropriamente, tramite diversi approcci comunicazionali, un’attenzione a tali tematiche. È “greenwashing” il termine che è stato attribuito a questo fenomeno alcuni anni fa. A fronte di questa carenza normativa, nel corso degli anni si è assistito alla nascita di diversi enti certificatori privati che si propongono di sostanziare queste tipologie di claims contribuendo a fare chiarezza nella confusione che si è creata. Nonostante alcune similitudini, queste certificazioni, tra cui possiamo annoverare COSMOS e NaTrue, presentano differenze sostanziali nelle modalità di classificazione delle materie prime e del prodotto finito.

 Cosa devono fare le aziende per certificare un prodotto green?

Per poter aderire agli standard, le aziende cosmetiche devono seguire alcune regole governate dai principi di precauzione e sicurezza a tutti i livelli della catena produttiva, dalla produzione delle materie prime alla distribuzione del prodotto finito. Potremmo pensare a questi enti come dei mediatori tra consumatori finali e aziende produttrici, con la loro attività di trasparenza verso i primi e di controllo nei confronti dei secondi. Sebbene questa tendenza del mercato porti a nuove e grandi opportunità per il formulatore con esse accrescono anche le sfide.

Quale è stato il focus del tuo elaborato?

Questo lavoro si è concentrato sulla certificazione dello Standard COSMOS, sia dal punto di vista teorico che pratico, applicandolo alla formulazione cosmetica ed evidenziandone i requisiti necessari allo sviluppo di formule certificabili. In particolare, l’attenzione si è focalizzata sul settore hair care, sottolineando l’importanza dello sviluppo di prodotti cosmetici certificati efficaci e sensorialmente gradevoli. Questo obiettivo non è semplice da raggiungere perché spesso, al netto delle limitazioni in termini di ingredienti utilizzabili, il processo di sviluppo diventa molto complesso e gli sforzi che il formulatore deve affrontare per formulare un cosmetico che sia stabile, gradevole, performante e certificabile possono essere enormi. Gli sforzi si moltiplicano quando questo cosmetico viene paragonato a quello tradizionale o convenzionale, ovvero basato su ingredienti anche di sintesi. Il rischio è di assistere al continuo diffondersi di prodotti che, pur garantendo al consumatore il pieno rispetto delle regole dello Standard, trovano dei compromessi con tali aspetti, soprattutto in termini di performance.