Cosa ci richiede il mercato?

Cosa ci richiede il mercato?

Più formule “green” e controlli.

Il Coronavirus ha sensibilizzato molti, soprattutto le giovani generazioni, sul tema della sostenibilità. Così, eco-compatibilità ed etica si rivelano ottime opportunità di ripresa del mercato.

Per sviluppare questa grande esigenza del mercato “green” in ambito estetico, Global Cosmesi ha messo in prima linea Chiara Zerbini, in qualità di Responsabile tecnica del marchio Esteticare, che ha dedicato più di 3 anni di Ricerca e Sviluppo a questa linea professionale per Centri Estetici, SPA e palestre.

“La grande sfida durante questi anni è stata quella di riuscire a formulare prodotti naturali e sostenibili per l’ambiente in quanto non dovevo solo eliminare le normali materie prime che si utilizzano di solito, come Siliconi, Parabeni, Peg, Acrilati, Edta, Cessori di Formaldeide o Allergeni,  ma cercare, eliminando queste, di mantenere la stessa texture, la stessa performance e la stessa sensorialità di un normale cosmetico, in modo che il consumatore finale o l’estetista stessa potesse comunque apprezzarlo.

Non è stato facile!  Ci sono tante difficoltà ed ostacoli da affrontare per la creazione di un “semplice” cosmetico naturale. Prima di tutto bisogna crederci e bisogna essere fortemente motivati perché è una sfida molto impegnativa per ogni formulatore; ci vuole tanta ricerca, tanto tempo, tante energie e tanta collaborazione per riuscire a sviluppare un prodotto totalmente green.

Insieme alle mie colleghe del Laboratorio, cerchiamo di fare del nostro meglio ogni giorno, testando e provando personalmente ogni formulazione fino al raggiungimento del prodotto ottimale da poter presentare sul mercato. Inoltre, non bisogna dimenticare che dobbiamo rispettare determinate norme di sicurezza stabilite dall’Unione Europea ed i diversi regolamenti stabiliti per ogni tipologia di Certificazione, che sia Cosmos, Aiab, Ecocert o Natrue che delineano i limiti di utilizzo per determinati ingredienti o le percentuali minime e massime di ingredienti richiesti per certificare poi il prodotto cosmetico naturale.

Lo sviluppo di nuovi cosmetici green è nato dalle numerose richieste di mercato che ci sono arrivate sul Private Label, da cui nasce la nostra expertise aziendale, che si sta orientando sempre più verso la produzione di cosmetici sostenibili, naturali e certificati, pensati per intercettare le nuove esigenze dei clienti ed insieme migliorare l’impatto ambientale.
Sempre maggior attenzione, quindi, alla salute ed al benessere e noi di Global Cosmesi cerchiamo sempre di stare al passo con queste richieste ricercando materie prime innovative: non sintetiche ma naturali, emulsionanti non etossilati, oli vegetali che sostituiscano gli oli minerali e tensioattivi delicati a differenza di tensioattivi più aggressivi come gli SLS. Non bisogna dimenticare però che “sintetico” non significa “tossico” e che “naturale” non significa “innocuo”, al contrario, alcune piante possono contenere veleni e la stessa sostanza funzionale può essere dannosa per l’organismo se impiegata erroneamente.

L’impegno quindi che ci prefiggiamo in Global Cosmesi è quello di stare al passo con le richieste di mercato, di creare prodotti funzionali nel massimo rispetto della nostra pelle ma anche del nostro ambiente, cercando di utilizzare materie prime di alta qualità mantenendo la stessa performance e sensorialità di sempre.”

#noicimettiamolafaccia

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Il cuore GREEN delle sfumature

Il cuore GREEN delle sfumature

Dall’acquisto delle componenti necessarie, al fine di realizzare prodotti specifici per una linea in private label, alla vendita degli stessi, il passo può sembrare breve. Si tratta invece di un percorso articolato, a volte difficile, condiviso da utenti diversi, frutto di studio, analisi, risorse, energie, dedizione. Il tutto con un minimo comune denominatore: raggiungere il cuore del cliente. Lungo la provinciale si scorge il capannone color Tiffany dell’azienda, semi nascosta, quasi invisibile, non fosse per un prezioso cartello in metallo, giallo e grigio. Global Cosmesi.

Global, nella contemporaneità quotidiana, rimanda forse a quel senso di unione, forza, fiducia che, negli ultimi tempi, pare essere venuto meno.
Nel silenzio umido della pianura ferrarese, tra il grigio di una nebbia semestrale, fomentata dall’inevitabile smog del mondo industrializzato, si fa largo un gruppo di competenze messe in campo per riuscire a realizzare brand di successo, trasformando il grigio in una sinfonia di colori personalizzati.
Nella logica di una completa efficienza, al fine di soddisfare al meglio le attuali necessità di una clientela nazionale quanto internazionale, i dipartimenti di Global Cosmesi sono incentrati sul lavoro volto al perseguimento di tali necessità, intersecandosi tra le linee guida dettate dai clienti stessi. Dinamicità, cooperazione, multitasking, versatilità, le parole chiave.
Ecco che l’ufficio acquisti, seguito da Federica Taddia, fa da apice a una sorta di opzione “full-service”, che parte dalla fase embrionale legata all’ordine di packaging e materie prime, per giungere a quella finale di esportazione all’estero del prodotto finito, nato dalla fusione dei singoli elementi, in coordinazione con gli altri reparti. Federica, in questa duplice funzione, gestendo il progetto dall’acquisto, alla spedizione, dà la possibilità a Global Cosmesi di offrire al cliente il completo controllo del prodotto, seguendo così anche la fase di export, apparentemente complessa, quanto necessaria, al giorno d’oggi.

Nell’ottica del rispetto di tutte le procedure previste, seguendo le tendenze e i continui cambiamenti normativi, la globalità delle funzioni dei vari reparti diventa sinonimo di efficienza, con un obiettivo comune: dare una forma concreta alle idee dei clienti. Laddove l’azzurro Tiffany si colora, tingendosi di mille sfumature, coinvolgendo lo sfondo GREEN che il pianeta ci chiede, suo malgrado, di rispettare.
Ogni comparto, nel corretto susseguirsi dei propri compiti, prepara il lavoro per lo step successivo, con l’intento di raggiungere la medesima meta. La soddisfazione del singolo, si traspone nella soddisfazione di molti. Questo crea la globalità. Questo è Global Cosmesi.

#noicimettiamolafaccia

Federica_taddia_Green_private_label

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IL SUCCESSO DI UNA LINEA IN PRIVATE LABEL PARTE DALLA STRATEGIA MARKETING

IL SUCCESSO DI UNA LINEA IN PRIVATE LABEL PARTE DALLA STRATEGIA MARKETING

I brand sono come individui perché devono essere raccontati e valorizzati per renderli unici e distintivi. L’identità si crea nei dettagli.  Per questo anche l’approccio di un progetto in private label dovrebbe essere sempre proposto con i valori di un brand perché per avere successo un prodotto deve essere sviluppato partendo dal posizionamento a scaffale. Per questo motivo il dipartimento Marketing di Global Cosmesi, diretto da Silvia Conconi che arriva da esperienze di branding da note multinazionali, trasforma le proposte dei progetti in private label in marchi pronti alla vendita, coordinando tutti i dettagli: dal pack ai colori, dalla narrativa comunicativa alle novità dei principi attivi che possano costruire uno story telling forte e avvincente. Si arriva in questo modo alla costruzione dell’identità, della personalità ed equità della marca e del prodotto. 

“Ci piace costruire un sogno e non un elenco di informazioni. Mettiamo al centro la marca e la facciamo dialogare con il mercato attraverso la costruzione del suo universo valoriale. Traduciamo il beneficio in corretta visione strategica, trasformando il bisogno in buona capacità tattica e sommando le idee chiare a una efficace capacità narrativa”. Ed è proprio la capacità narrativa e la capacità di entrare nel cuore del prodotto, enfatizzando ogni dettaglio, che ha permesso a molti nostri clienti di lanciare brand di successo.

Un ulteriore prezioso alleato nell’interpretazione dello scenario comunicativo è l’interesse al mondo della moda, dell’interior design e del visual merchandising che consente di intercettare trend e tendenze e portarle nel mondo della cosmetica.

Creatività e capacità di strutturare strategie per far emergere la marca e distinguerla sono gli elementi che ci hanno consentito in poco tempo di sviluppare nuovi clienti sia in Italia che all’estero.  

“Ogni prodotto a scaffale deve trasferire al cliente finale informazioni di valore, ma anche emozioni e personalità. Il prodotto deve vivere tenendo conto di tutti gli aspetti sensoriali come texture, colori, profumi e sensazioni, senza perdere di vista l’approccio green che è alla base delle nostre proposte”.

Offriamo sempre nuovi concept marketing (link al sito global) con diverse soluzioni di sostanze funzionali e principi attivi in linea con una comunicazione sempre più richiesta dai consumatori “GREEN” informati ed attenti ad un INCI pulito e sostenibile: attivi da agricoltura biologica e vegani, Attivi italiani a KM ZERO per chi desidera una forte connotazione del made in Italy, attivi senza glutine.

Non dimentichiamo che tutto può essere coronato da packaging green come plastiche riciclate da post consumo o plastiche derivate dalla canna da zucchero, pack con refill per evitare sprechi, vetro o carte FSC per una cosmetica sempre più ECO SOSTENIBILE. Se vuoi creare la tua linea o il tuo prodotto attraverso un approccio di BRAND EQUITY e BRAND IDENTITY, personalizzato e su misura per tuo canale di vendita, contattaci per tutti gli approfondimenti.

#Noicimettiamolafaccia

IL SUCCESSO DI UNA LINEA IN PRIVATE LABEL PARTE DALLA STRATEGIA MARKETING

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