La grafica è ciò che combina la tipografia, illustrazione e stampa per informare, persuadere o educare chi la guarda. Ai giorni nostri questo non si limita solo alla carta stampata ma anche al settore del web, strumento di comunicazione utilizzato ora mai da tutte le aziende per strategie di marketing attraverso social media e sito web. Oggi, però, abbiamo deciso di parlare d’altro: della storia e l’origine della grafica dimenticandoci per un istante del web e dei social, i quali ci sommergono ogni giorno di un’infinità di informazioni e messaggi.
La grafica iniziò a differenziarsi dalle belle arti ufficialmente dal 1922 quando William Addison Dwiggins, designer americano, conia il termine ‘graphic design’. William fu inoltre uno dei più gradi innovatori nel campo del book design. Creò alcuni caratteri tipografici che vengono utilizzati ancora oggi (Metro, Caledonia, Falcon..)
“Una font che ti blocca a metà di una riga e ti chiede di ammirarne l’eleganza è un pessima font” Diceva.
Nell’Ottocento la scienza e la tecnologia si sono evolute a tal punto da comportare sostanziali cambiamenti anche nel campo della stampa. Nel 1798 nacque la prima macchina per fabbricare la carta, favorendo così lo sviluppo di un’industria del tutto nuova. Questo portò ad un’elevata crescita della produzione e del commercio; la stampa così assunse un ruolo dominante e le letture quindi divennero sempre più variegate. Oltre al classico quotidiano, iniziarono a fiorire riviste illustrate, romanzi economici, strisce a fumetti, ma anche cataloghi, volantini e materiali pubblicitari. Fu però negli anni del secondo dopo guerra che ci fu una vera e propria esplosione nelle arti grafiche americane, che si impose anche oltreoceano. Questo periodo fu caratterizzato dal boom economico. Le arti grafiche vennero, di conseguenza, prettamente applicate a fini pubblicitari. Alla fine del 1900, con l’invenzione del computer, avviene una digitalizzazione della tipografia. Si passa quindi da un’attività fisica (disposizione dei caratteri e stampa manuale) ad una più virtuale attraverso il computer e le nuove tecnologie. Il processo creativo viene quindi completamente rivoluzionato. Così facendo la grafica diventa alla portata di tutti e chiunque può realizzare volantivi, depliant ecc attraverso l’utilizzo di programmi grafici facendola entrare nelle case di molti.
Il graphic designer di oggi ha sempre gli stessi principi base di 20/30 anni fa, ma tutto il resto è cambiato profondamente. La tecnologia, infatti, influenza enormemente la figura del grafico. Basti pensare all’enorme cambiamento che hanno fatto i computer e i software, e alla creazione di cellulari sempre più all’avanguardia. Tutto questo ha portato a reazioni a catena come l’invenzione di nuove applicazioni e dei social, che rappresentano uno straordinario strumento di marketing ideale per pubblicizzare l’attività della propria azienda, ampliare la propria rete di contatti e poter così interagire direttamente con i propri clienti. Si può dire, quindi, che la grafica pubblicitaria non è solo impatto visivo, ma è anche empatia e comunicazione.
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