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L’importanza dello spazio bianco!
Cos’è lo spazio bianco per un grafico? A dispetto di quello che si possa pensare, lo spazio bianco, chiamato anche “negative space”, non sta solo a rappresentare uno stacco tra i vari componenti di una grafica, ma rappresenta un vero e proprio elemento fondamentale per il giusto funzionamento. Che si tratti di un layout o di una etichetta, quest’ultimo, rappresenta uno degli elementi più importanti creati intenzionalmente per enfatizzare altri elementi all’interno della grafica trasmettendo così uno stato d’animo o un messaggio specifico.
Se questo elemento così essenziale non viene considerato dal grafico è un errore grave.
Il bianco è una costante e una certezza; rappresenta la purezza e l’equilibrio. E’ proprio questo equilibrio che detta l’unione tra i vari elementi regolando e trasmettendo un segnale di pausa al nostro cervello, facilitando la lettura e agevolando la comprensione dei contenuti. Soprattutto quando si ha a che fare con testi importanti, gli spazi bianchi sono fondamentali perché scandiscono la lettura.
Lo spazio bianco può essere suddiviso in due componenti: macro spazio e micro spazio in base a come si distribuisce all’interno del layout della pagina.
LO SPAZIO MACRO BIANCO: è lo spazio tra i principali elementi nel layout che agisce da container di tutto il design.
Basti pensare alla homepage di Google.
Ecco il confronto con la pagina mozilla firefox che al contrario di google ha utilizzato un pantone grigio che rende la pagina più chiusa e limitata.
LO SPAZIO MICRO BIANCO: è invece lo spazio che intercorre tra un paragrafo e l’altro, tra un titolo e l’inizio del testo, tra un’immagine e la didascalia, ma anche lo spazio tra le singole parole o le singole lettere.
La velocità di lettura e la comprensione vengono influenzati dalla disposizione del testo rispetto ai margini.
Vediamo alcuni esempi.
Il primo esempio è decisamente più leggibile e fluente; infatti lo spazio bianco attorno al testo e tra le singole parole e lettere alleggerisce il testo a differenza dell’esempio n. 2 che, a causa dello sfondo scuro e del poco spazio tra le singole parole, rende difficile la lettura.
Anche nel Web è utilizzato lo stesso ragionamento; ecco alcuni esempi. Dalle pagine delle news ai siti di marchi importanti come Apple, questo elemento rende equilibrata l’intera pagina facilitando la lettura e la comprensione del messaggio.
(Sezione bianca evidenziata in giallo)
Negli ultimi anni, il minimalismo è stato associato al modernismo e i marchi si sono affrettati ad adottare questo stile. Lo spazio bianco è estremamente utile nel web design in quanto può aiutare gli sviluppatori a creare siti facili da navigare; aiutando l’utente in una navigazione più rapida ed immediata.
Esempio di evoluzione sito web.
La prima immagine: sito web nel 1997.
La seconda immagine: sito web aggiornato nei primi anni 2000.
Anche nel settore della cosmetica questo elemento assume un ruolo rilevante. Il packaging è uno degli elementi chiave per il successo dei prodotti cosmetici in quanto ne influenza in maniera diretta e attiva la vendita. Questo settore è popolato da numerosi prodotti simili ma non identici, spesso distinguibili unicamente grazie al packaging e alla grafica.
Proprio per questo motivo la creazione di packaging ha da sempre richiesto numerosi sforzi progettuali e comunicativi da parte del settore marketing e grafico. Nell’artico precedente abbiamo affrontato l’importanza dei colori “Comunicare attraverso i colori”.
Oggi, invece, analizziamo solamente un unico colore che pone le basi per una corretta grafica: il bianco.
Come abbiamo visto fino ad ora, lo spazio bianco può creare un aspetto di alta qualità, soprattutto quando il resto degli elementi di design (testo, caratteri, grafica..) sono eleganti o in stile moderno. Utilizzare il bianco all’interno di un packaging trasmette un senso di pulizia, purezza, efficienza e semplicità. Viene spesso associato alla sostenibilità; requisito molto richiesto negli ultimi anni e valutato positivamente dai consumatori.
Noi come produttori di cosmetici per la cura del viso, corpo e capelli sviluppiamo progetti in private label in full service e diamo forma, sostanza, colore e profumo ad ogni ispirazione cosmetica.
Sviluppiamo il prodotto in collaborazione completa con il cliente: dalla sua formulazione, alla veste grafica, alla ricerca dei principi attivi o di ingredienti speciali arrivando ad una personalizzazione completa.